【太阳2】最新报告:全球互联网市场&TikTok等7大社媒广告大数据出炉

华尔街见闻在会员专享文章《社交的黄昏–评美国三大社交平台罕见全线下滑》中提到,靠流量为生的社交媒体,做的是注意力经济,用户数量的增速放缓,一定程度上意味着其广告收入的增长会受到影响。社交媒体黄昏的到来,意味着社交网络不能再继续维持轻松增长的模式了。

今年3月到4月,非营利组织Common Sense
Media通过对1000多名13至17岁的美国青少年进行调查研究发现,青少年使用社交媒体的频率越来越高。  有70%的青少年每天使用社交媒体超过一次,而在2012年,这一数字仅有34%。另外,38%的青少年称自己会在每个小时里多次使用社交媒体,而16%的青少年则几乎每时每刻都在使用社交媒体。  虽然有25%的受访者表示社交媒体能给他们带来积极影响,例如,让他们感到不那么寂寞。但仍然有超过2/3的青少年认为,“社交媒体会对我这个年龄段的人产生许多负面影响”,还有40%的青少年甚至称,“有时我希望能回到没有社交媒体这种东西的时代。”  Common
Sense Media 的CEO Jim
Steyer表示:“好消息是,青少年比几年前更清楚地意识到了这种影响。坏消息是,他们更喜欢在网上交流,而不是面对面。作为家长和教育工作者,我感觉这十分棘手。”  因为这项研究还发现,与朋友面对面交谈的美国青少年比例已经从2012年的49%下降到了32%。并且有44%的青少年说,当和朋友们在一起时,对方总是玩手机,他们为此而感到沮丧。  另外,当被问及最喜欢使用的社交媒体时,在2012年,有68%的青少年表示他们的主要社交网站是Facebook,但这个数字在2018年下降到了15%,反而是Snapchat和Instagram成为了新宠。
不过值得注意的是,Facebook、Twitter和Snapchat三家最大的社交媒体在八月都公布了最新财报,均显示出一个共同特点——用户数量增长出现了放缓或下降:
Facebook欧洲的月活用户数量出现下降,北美用户未见增长;Twitter的季度用户数量略微下降;Snapchat第二季度季度日活用户数量也有所下滑,。  华尔街见闻在会员专享文章《社交的黄昏–评美国三大社交平台罕见全线下滑》中提到,靠流量为生的社交媒体,做的是注意力经济,用户数量的增速放缓,一定程度上意味着其广告收入的增长会受到影响。社交媒体黄昏的到来,意味着社交网络不能再继续维持轻松增长的模式了。  虽然,随着科技的发展,如今的人们足不出户就可以在社交媒体上与朋友共享彼此生活。但需要青少年们成群结队的走出家去门谈天说地的上世纪90年代,也的确是一个友善而简单的时期。

“我开始怀疑,我们是否进入负反馈循环。当你和别人在一起时,你和他们的注意力都会被分散。而相对于在线交流,面对面交流并不有趣。“雷德奥特说。

2019 年 4 月各指标具体人数及渗透率

有70%的青少年每天使用社交媒体超过一次,而在2012年,这一数字仅有34%。另外,38%的青少年称自己会在每个小时里多次使用社交媒体,而16%的青少年则几乎每时每刻都在使用社交媒体。

这项调查于今年3月和4月进行,访问了1000多名13至17岁的年轻人。调查结果表明,与朋友面对面交谈的年轻人比例从6年前的49%下降到了32%。VJR
Consulting负责人、项目共同作者及首席研究员维基·雷德奥特表示:“我们不禁要问,这里发生了什么大事?未来人们相互交流的方式正在发生根本性的变化。”

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不过值得注意的是,Facebook、Twitter和Snapchat三家最大的社交媒体在八月都公布了最新财报,均显示出一个共同特点——用户数量增长出现了放缓或下降:
Facebook欧洲的月活用户数量出现下降,北美用户未见增长;Twitter的季度用户数量略微下降;Snapchat第二季度季度日活用户数量也有所下滑,。

尽管青少年对社交媒体有更多了解,但他们仍然无法抗拒社交媒体。超过70%的受访者表示,他们相信科技公司操纵用户是为了让他们在设备上花更多时间。57%的人说,社交媒体在家庭作业过程中经常分散注意力。而31%的人表示,他们在所有或大部分家庭作业时间都会手机关机。

有意思的是,Snapchat
自动化营销工具数据显示,该平台在美国的受众规模也略有增加,而媒体一直猜测今年该平台的美国用户数量将会下降。

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Facebook 广告受众用户概览

责任编辑:

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2019 年 4 月互联网使用情况

“好消息是,青少年比几年前更清楚地意识到了这种影响。坏消息是,他们更喜欢在网上交流,而不是面对面。作为家长和教育工作者,我感觉这十分棘手。”

这项新研究还发现,青少年使用社交媒体的频率越来越高。其中89%的人表示他们拥有智能手机,而6年前这个比例为41%。现在,70%的青少年说,他们每天使用社交媒体超过一次,而6年前是34%。38%的青少年表示他们每小时使用社交媒体多次,16%的青少年表示自己几乎经常使用社交媒体。

语音使用大幅增长

虽然有25%的受访者表示社交媒体能给他们带来积极影响,例如,让他们感到不那么寂寞。但仍然有超过2/3的青少年认为,“社交媒体会对我这个年龄段的人产生许多负面影响”,还有40%的青少年甚至称,“有时我希望能回到没有社交媒体这种东西的时代。”

最近有国外研究显示,超过2/3的青少年表示他们更愿意在网上与朋友聊天,而不是当面交流。与此同时,科技公司正尝试帮助父母和孩子监控他们上网的时间。

2019 年 4 月全球互联网使用情况

因为这项研究还发现,与朋友面对面交谈的美国青少年比例已经从2012年的49%下降到了32%。并且有44%的青少年说,当和朋友们在一起时,对方总是玩手机,他们为此而感到沮丧。

Common Sense Media
CEO吉姆·斯泰尔表示:“好消息是,青少年比几年前更清楚地意识到了这种影响,无论是好是坏。坏消息是,他们更喜欢在网上交流,而不是面对面。作为家长和教育工作者,我觉得这很麻烦。”

Snapchat 广告受众用户概览

Common Sense Media 的CEO Jim Steyer表示:

雷德奥特指出了另外两项调查结果。首先,认为设备影响了自己正常注意力的青少年比例从6年前的44%上升到54%。此外,44%的青少年表示,他们对朋友们在一起时对方总是玩手机感到沮丧。

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原标题:Facebook们的噩梦:美国近半青少年希望回到没有社交媒体的年代

这项来自非营利组织Common Sense
Media的研究基于2012年时的一项类似调查,该调查首次记录了数字媒体对青少年的影响。与此同时,硅谷科技巨头,包括Facebook、苹果和Alphabet旗下谷歌,正试图解决父母们的担忧,即使用电子设备时间过长是否会造成伤害。

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今年3月到4月,非营利组织Common Sense
Media通过对1000多名13至17岁的美国青少年进行调查研究发现,青少年使用社交媒体的频率越来越高。

在被问及使用最多的社交媒体时,41%的青少年说是Snapchat,22%的人说是Instagram,15%的人说是Facebook。6年前,68%的青少年说Facebook是他们的主要社交媒体网站。

(从左至右:Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat、LinkedIn)

  尽管有70%的青少年每天使用社交媒体的频率超过一次,但仍有2/3的青少年认为,社交媒体会对其产生许多负面影响,40%的青少年甚至希望,“能回到没有社交媒体这种东西的时代。”

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另外,当被问及最喜欢使用的社交媒体时,在2012年,有68%的青少年表示他们的主要社交网站是Facebook,但这个数字在2018年下降到了15%,反而是Snapchat和Instagram成为了新宠。

Twitter 广告受众用户概览

虽然,随着科技的发展,如今的人们足不出户就可以在社交媒体上与朋友共享彼此生活。但需要青少年们成群结队的走出家去门谈天说地的上世纪90年代,也的确是一个友善而简单的时期。
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Facebook
近期对平台广告受众数量的统计方式进行了调整,因此无法与之前的数据进行比较。比较好的是,这一调整可以让广告主更清晰地了解他们通过
Facebook 旗下各平台能触及的用户数量。

最新数据显示,2019 年前三个月,Twitter
广告受众数量总体增长,全球可寻址受众自 1 月份以来增长了 4.5%。

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太阳2,与 Facebook 一样,Instagram 的广告受众统计方式也进行了调整。2018 年 6
月,Instagram 宣布活跃账户数突破 10 亿大关,但 Facebook
自动化营销工具所显示的数据表明,2019 年 3 月,该平台上的广告受众总人数为
8 亿。

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Snapchat

Twitter 广告触达用户数量市场排名

2019 年 Q2 全球互联网市场基本概况

移动连接设备分布

. 目前全球手机用户数超过 51 亿,同比增长 2.7%,智能手机占所有设备的 2/3
以上。

(从左至右:所有形式平均参与度、视频、照片、链接、状态)

2018 年 4 月至 2019 年 3 月 TikTok 全球搜素量

2019 年社交媒体使用情况

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2019 年 4 月社媒广告受众数量及性别比例

(从左至右:触及用户数、触及用户中 13
岁以上比例、季度变化、女性比例、男性比例)

与此同时,Android 对移动市场的控制越来越强,Statcounter
最新数据显示,2019 年 3 月,Android 操作系统所占市场份额超过 75%。

Twitter

2018 年 4 月至 2019 年 4 月各指标年增长情况

各年龄段用户使用语音功能的比例

LinkedIn 广告受众用户概览

LinkedIn 各年龄段受众数量及性别比例

各操作系统所占市场份额

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LinkedIn

这些数据并不能直接揭示 Snapchat 命运逆转的原因,或许是该平台近期改进
Android 版本 App 挽回了部分用户。

2019 年 4 月各国语音命令 & 语音搜索使用率

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语音的使用在中国、印度和印度尼西亚最为常见,这几个国家有着全球最大的互联网用户群,也是新用户增长最快的国家。

4月25日,We Are Social 联合 Hootsuite 发布了 2019 年 Q2
全球数字报告,主要内容覆盖全球互联网市场最新现状以及 TikTok
等7大最活跃社交媒体平台的广告营销情况,这些平台分别为
Faecbook、Instagram、TikTok、Snapchat、Twitter、LinkedIn 和 Discord。

Instagram 广告受众用户概览

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以下将具体分析目前最活跃的 7 大社媒平台广告触达及互动情况:

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以上内容仅代表作者本人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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2018 年 4 月至 2019 年 3 月 TikTok 与 Snapchat 全球搜索量趋势对比

如果 Instagram 在不断流失年轻群体,那么最大的问题是,这些受众在离开
Instagram 后选择的是什么平台?很多人认为答案是 TikTok。

(从左至右:触及用户数、触及用户中 13
岁以上比例、季度变化、女性比例、男性比例)

(从左至右:总用户数、手机用户数、互联网用户数、活跃社媒用户数、移动社媒用户数)

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受众定义与统计方式的调整意味着这些数据无法与之前的数据进行比较,因此无法确定地说用户对广告的点击、分享或评论量有在增高。

(从左至右:智能机、功能机、其他设备)

. 社媒用户数量稳步增长,过去一年增长 2 亿多,达到近 35 亿人。而近期
Facebook 发布的报告内容暗示,实际增长数量或许更多。

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季度环比趋势表明,LinkedIn 平台 18 – 24
岁这一群体用户数量增长最快,目前这一年龄段用户已占该平台广告受众总数的约
25%。

印度电信管理局数据显示,印度 Q1 新互联网用户数增长超过 4400
万,增量全球第一。

数据分析公司 GlobalWebIndex 的最新数据显示,在过去的 30 天内,有超过 1/4
的互联网用户使用了语音命令和语音搜索功能,但各国使用情况差异很大。

与此同时,Facebook 页面内容的有机触达率也在下滑。据 Locowise 数据,只有
18% 的主页没有付费媒体支持的内容,这一数据在过去三个月内下降了近 6%。

Google Trends 数据显示,全球对 TikTok
平台的数据在过去一年内有了显著的提升。

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Instagram

Discord
是一款跨平台聊天工具,为游戏玩家提供游戏时的语音交流服务,目前活跃用户数已超过
25 亿,是非常值得营销人员关注的一个社交平台。

LinkedIn 是全球最活跃的职业社交网络平台,该平台 2019 年 Q1
也获得了良好的增长,可寻址受众数量增长了 1.7%。广告主在 LinkedIn
上可触达的用户数量接近 6.15
亿。需要强调的是,与其它平台的月活跃用户数量不同,LinkedIn
所提供的数据是基于该平台注册用户数量得出的。

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(从左至右:触及用户数、触及用户中 13
岁以上比例、季度变化、女性比例、男性比例)

自今年 1 月以来,Snapchat 的可寻址受众数量增长了 1.2%。

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据 Sensor Tower 数据,今年前三个月中,TikTok 新增用户数达到 1.88
亿,同时成为 2019 年第一季度表现最好的 iOS App。同时,App Annie
数据显示,2019 年第一季度,TikTok 全球下载量(App Store+Google
Play)排名第四。前三名分别为 Facebook、Messenger 和 WhatsApp,Instagram
落后于 TikTok 排名第五。

. 过去一年,全球互联网用户数增长了 8.6% 达到 44.37 亿,至 2019 年 4
月初,新增用户数为 3.5 亿。

根据 We Are Social 在 Facebook
进行广告受众定义调整前所搜集到的数据显示,2018 年 10 月至 2019 年 1
月期间,13 至 17 岁的 Instagram 用户数量下降超过
3%,而其他年龄组的用户基本维持稳定增长。总体而言,Instagram
的广告受众规模在这一时期增长超过 4%。

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2019 年 4 月顶级社媒平台活跃用户数

TikTok

Facebook

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值得注意的是,尽管 Amazon 等推出了以 Echo
为代表的一系列智能扬声器设备,大多数用户使用语音功能的设备还是手机,尤其是年轻用户。GlobalWebIndex
数据显示,近一半 16 – 24 岁的互联网用户使用语音功能,而 45
岁及以上用户中使用语音的比例不到 30%。

(从左至右:触及用户数、触及用户中 13
岁以上比例、季度变化、女性比例、男性比例)

Discord

(从左至右:活跃社媒用户总数、活跃社媒用户占总人口比例、活跃移动社媒用户数、活跃移动社媒用户占总人口比例)

Snapchat 广告触达用户数量市场排名

最新的数据报告显示,在过去的一年中,平均每天有近 100
万人首次接入互联网,增长势头依然强劲。

(从左至右:总用户数、手机用户数、互联网用户数、活跃社媒用户数、移动社媒用户数)

(从左至右:触及用户数、触及用户中 13
岁以上比例、季度变化、女性比例、男性比例)

2019 年 Q1 全球下载量排行榜(App Store+Google Play)

Twitter 最大的收入市场是俄罗斯,该平台广告受众数量在过去三个月内增长了近
5 倍,从 1 月的 200 多万增长到目前的近 1000
万。同时,该平台美国市场受众数量增加近 250 万,相当于季度环比增长超过
5%。

如下图,Google Trends 数据显示,全球对 TikTok 的兴趣已经可以与 Snapchat
相提并论。

2019 年 4 月社交媒体用户数据概览

过去的三个月内,Snapchat 增长用户中,印度用户占了近
1/4,而俄罗斯市场也出现了不小的增长。2019 年 Q1,Snapchat
平台受众增长了近 8%。

. 全球 98% 的社媒用户通过移动设备访问社交平台。

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(从左至右:活跃互联网用户总数、互联网用户数占总人口比例、活跃移动互联网用户数、移动互联网用户占总人口比例)

爱立信最新数据显示,目前智能手机占所有移动连接设备的
68%,功能手机的份额首次降至 30% 以下。

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Facebook 平台各形式内容参与度

社交媒体监测平台 Locowise 的最新数据显示,Facebook
页面的互动量在持续下降,平均每条内容的回复率为 3.6%,在过去三个月下降了
3.4%。

TikTok 是近年出现在社交市场的一枚重磅炸弹,目前 TikTok 已经拥有超过 5
亿的活跃用户,总下载次数超过 10 亿。虽然 TikTok 的受众数据还达不到
Snapchat 或 Instagram 的水平,但其增长不容小觑。

总体来说,Facebook 及旗下产品将继续主导全球社交媒体市场。

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Instagram 各年龄段受众数量及性别比例

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